Sponsoring cyclisme : Par passion du vélo
Divers
Divers
Depuis des décennies, le cyclisme est la discipline sportive individuelle la plus en vue lorsque l’on parle de sponsoring. En effet, nombreuses sont les entreprises qui parrainent ce sport à travers plusieurs compétitions nationales et internationales.
Plusieurs structures phares de divers secteurs d’activité se sont lancées dans le sponsoring du cyclisme professionnel, car elles en ont vu l’utilité. À cette époque, les publicités étaient encore interdites à la télévision. Les courses étaient donc l’occasion idoine pour les marques de se faire connaître.
Parmi les premières à avoir franchi ce cap, l’on peut citer :
· Les entreprises du secteur de l’alimentaire (Ghigi, Leroux)
· Les entreprises du secteur de l’automobile (Ford, BP, Peugeot, Michelin…)
· Les entreprises du secteur de l’électroménager (Grammont, Grundig, Fagor…)
· Les entreprises brassicoles (Margnat, Saint Raphaël, Pelforth…)
D’autres entreprises les ont rapidement rejointes dans ce jeu. L’on peut citer à titre d’exemples les assureurs, les banquiers et depuis quelques années, les casinos en ligne.
Le cyclisme permet aux marques de promouvoir des images appréciées par le grand public telles que la mobilité durable, la volonté de réussir et la confiance. C’est autant de raisons qui justifient que certains casinos en ligne payant, notamment du Canada, aient accepté d’associer leurs images à ce sport, surtout qu’il fait partie de leurs meilleures offres de paris sportifs. C’est donc une marque supplémentaire de fiabilité.
Il est temps de faire un petit retour vers le passé, à l’origine même de cette activité et de comprendre quels sont les fondements du sponsoring.
Le monde du cyclisme s’est très vite ouvert au sponsoring en acceptant de s’associer à différentes marques. La collaboration a été fructueuse sur plusieurs plans. Elle a même permis la création de certaines compétitions d’envergure mondiale telle que le Tour de France.
En effet, la Grande Boucle est née de la volonté du journal "L’Auto" de tirer profit de l’engouement qui se dégageait autour du cyclisme. Il voulait donc avoir le maximum de revenus publicitaires possible et couler par la même occasion son concurrent "Le Vélo" qui organisait à l’époque la célèbre course Paris-Brest-Paris.
Le cyclisme est donc le premier sport de l’histoire à avoir mis en avant les relations marque-sport et marque-sportif. Il a permis au sponsoring de prendre très vite une grande ampleur, il suffit de voir les maillots que portaient les coureurs des années 1950 : on y voyait déjà les noms des marques, tandis que ce n’était pas encore le cas pour les autres sports. Les choses ont encore plus évolué entre le XIXe et le XXe siècle. C’est durant cette période que le cyclisme est devenu un sport professionnel et que les premières grandes compétitions sont nées (exemple du Tour de France en 1903).
Avant 1930, le cyclisme mettait en avant le sponsoring. À titre d’exemple, les marques de cycles étaient les seules autorisées à participer au Tour de France. La crainte des arrangements illicites a permis l’introduction des équipes nationales. Les organisateurs ont très vite vu la nécessité de trouver de meilleures sources de revenus. Les choses évoluent et à partir de 1962, les sponsors extra-sportifs intègrent ce milieu de manière définitive.
Il est important de se demander comment est reparti le sponsoring dans cette discipline. Étant donné qu’il s’agit d’un sport essentiellement technique, il est donc normal que les partenaires techniques occupent 37% des sponsors. On y retrouve les entreprises de vélos, de produits d’entretien ou encore de pédaliers et pneumatiques.
À la seconde position l’on retrouve les partenaires nutrition. Cela se comprend quand l’on tient compte du fait que le cyclisme est un sport long. Les coureurs ont besoin d’avoir des produits qui les aident à mieux gérer leurs efforts.
Les coureurs véhiculent d’autres valeurs consensuelles telles que le goût de l’effort, la convivialité, le dépassement de soi, la précision, la technologie ou encore l’esprit d’équipe. Comme dans toute discipline, certains athlètes se placent au-dessus des autres du fait de leurs accomplissements et de leurs palmarès. C’est donc naturellement qu’ils gagnent les meilleurs partenariats.
La passion vélo ne date pas d’aujourd’hui. La discipline est la pionnière du sponsoring dans le monde du sport. Les marques ont rapidement compris quelle était l’importance d’associer leurs images au sport.
